Oleh: Gusfen Khairul, Wartawan PilarbangsaNews.Id
Sumatera Barat tidak pernah kekurangan keindahan. Alamnya seperti lukisan yang tidak pernah selesai digores. Gunung, lembah, danau, laut, pulau, geopark, nagari, rumah gadang, masjid, surau, situs sejarah, tradisi adat, seni budaya, hingga kuliner, semuanya tumbuh dalam satu ruang yang bernama Ranah Minang.
Kita memiliki terlalu banyak destinasi. Persoalan besarnya adalah: sudahkah semua kekayaan yang penuh pesona itu dirajut menjadi sebuah produk pariwisata yang utuh, memiliki identitas, memiliki pasar, memiliki cerita dan mampu menghasilkan kesejahteraan bagi masyarakat?
Pertanyaan ini menjadi semakin penting ketika Sumatera Barat memasuki usia ke-81 pada tanggal 1 Oktober 2026. Delapan puluh satu tahun bukan sekadar angka. Ia merupakan momentum untuk melihat kembali apa yang telah dimiliki, apa yang telah dikerjakan dan, terutama, apa yang harus dilakukan kedepan.
Pemerintah Provinsi Sumatera Barat sendiri menempatkan peningkatan daya saing pariwisata dan akselerasi ekonomi kreatif sebagai salah satu misi pembangunan. Karena itu, pariwisata tidak boleh lagi dipandang hanya sebagai urusan objek wisata. Pariwisata harus menjadi industri.
Keindahan Danau Diatas di Alahan Panjang yang mempesona. (Foto Dok)
Industri pariwisata yang menghidupkan nagari, membuka lapangan kerja, menggerakkan UMKM, meningkatkan pendapatan masyarakat, memperpanjang lama tinggal wisatawan, memperluas pasar produk lokal dan pada akhirnya mempercepat kesejahteraan.
Danau yang Berbicara dari Ketinggian
Di Alahan Panjang, Kabupaten Solok, alam menghadirkan sebuah panorama yang sulit dilupakan: Danau Diatas dan Danau Dibawah. Dua danau yang berada dalam kawasan pegunungan ini menawarkan pengalaman berbeda dari wisata pantai. Udara sejuk, hamparan perbukitan, perkebunan, kabut yang turun perlahan dan lanskap air yang membentang menciptakan suasana yang sangat kuat untuk wisata alam, fotografi, keluarga maupun wisata minat khusus.
Tetapi daya jual danau ini jangan berhenti pada kalimat “pemandangan indah”. Danau Diatas dan Danau Dibawah harus mempunyai cerita. Wisatawan harus diajak mengenal lanskapnya, masyarakatnya, hasil pertaniannya, kopi dan teh, tradisi lokal serta kehidupan nagari di sekitarnya.
Bayangkan jika kawasan ini dikemas sebagai sebuah pengalaman: “Dari Danau ke Kebun, dari Kebun ke Dapur, dari Dapur ke Cerita.” Wisatawan tidak hanya melihat danau. Mereka menginap, menikmati kuliner, membeli produk lokal, belajar kehidupan masyarakat, menikmati kopi lokal dan membawa pulang pengalaman. Di situlah pariwisata berubah dari pemandangan menjadi ekonomi.
Kawasan wisata Mandeh di Kabupaten Pesisir Selatan yang indah luar biasa. (Foto Dok)
Mandeh: Laut yang Tak Boleh Dijual Setengah Hati
Bergerak ke selatan Sumatera Barat, Kabupaten Pesisir Selatan memiliki Kawasan Wisata Mandeh. Laut biru, gugusan pulau, teluk, perbukitan dan lanskap pesisir menjadikan Kawasan Mandeh salah satu wajah penting pariwisata Sumatera Barat. Namun lagi-lagi, kekuatan Mandeh tidak boleh berhenti pada foto yang indah di media sosial. Mandeh membutuhkan paket wisata pengalaman.
Wisata bahari harus terhubung dengan kuliner pesisir, homestay masyarakat, produk UMKM, aktivitas nelayan, budaya masyarakat pesisir, wisata pulau, hingga atraksi seni.
Wisatawan datang pagi, menikmati laut, menjelajahi pulau, menyaksikan matahari terbenam, makan malam dengan kuliner lokal, menginap di kawasan masyarakat dan keesokan harinya melanjutkan perjalanan ke destinasi lain. Dengan demikian, Kawasan Mandeh bukan lagi sekadar tempat yang dikunjungi, tetapi bagian dari perjalanan wisata Sumatera Barat.
Lembah Harau dan Maek: Alam dan Peradaban dalam Satu Perjalanan
Kabupaten Limapuluh Kota memiliki dua kekuatan yang menarik: Lembah Harau dan Situs Maek. Lembah Harau adalah panggung alam raksasa. Tebing-tebing menjulang, lembah hijau dan suasana pedesaan menciptakan karakter visual yang sangat kuat.
Lembah Harau. (Foto Dok)
Namun tidak jauh dari kekayaan alam itu, terdapat Situs Maek, yang membawa wisatawan pada lapisan sejarah dan peradaban yang jauh lebih tua. Inilah sesungguhnya kekuatan pariwisata Sumatera Barat. Kita tidak hanya menjual alam. Kita juga menjual peradaban.
Bayangkan sebuah paket perjalanan: “Dari Tebing Harau Menuju Jejak Peradaban Maek”. Pagi menikmati lanskap Harau. Siang mengenal kuliner dan kehidupan masyarakat. Kemudian perjalanan dilanjutkan menuju situs sejarah. Wisatawan mendapatkan tiga pengalaman sekaligus: alam, budaya dan sejarah. Konsep seperti inilah yang harus diperbanyak.
Bukittinggi: Kota yang Tidak Pernah Kehabisan Cerita
Kemudian ada Bukittinggi. Kota wisata yang telah lama menjadi salah satu magnet utama Sumatera Barat. Jam Gadang, Ngarai Sianok, Lubang Jepang, pasar, kuliner, bangunan bersejarah, kehidupan kota dan atmosfer Minangkabau menjadikan Bukittinggi memiliki modal besar sebagai hub wisata.
Bukittinggi seharusnya tidak hanya menjadi tempat wisatawan menginap sebelum pulang. Bukittinggi harus menjadi gateway. Dari Bukittinggi wisatawan diarahkan ke Harau, Tanah Datar, Agam, Solok, Sijunjung bahkan ke destinasi lain di Sumatera Barat. Dengan konsep ini, Bukittinggi menjadi simpul yang menghubungkan berbagai produk wisata.
Kota wisata Bukittinggi yang terkenal dengan Jam Gadang. (Foto Dok)
Silokek: Ketika Geologi Menjadi Cerita Wisata
Di Kabupaten Sijunjung ada Geopark Silokek. Kawasan ini menawarkan sesuatu yang berbeda: kekayaan geologi yang dipadukan dengan alam, budaya dan kehidupan masyarakat.
Bahkan pada Agustus 2026, evaluator UNESCO melakukan peninjauan terhadap sejumlah geosite di kawasan Silokek dalam rangka evaluasi dan penilaian menuju pengakuan UNESCO Global Geopark.
Momentum ini harus dibaca sebagai peluang. Silokek jangan hanya dipromosikan sebagai “tempat yang indah”. Ia harus dijual sebagai destinasi edukasi, konservasi, petualangan dan kebudayaan.
Anak-anak sekolah dapat belajar geologi. Mahasiswa dapat melakukan penelitian. Wisatawan dapat menikmati alam. Masyarakat dapat mengembangkan homestay, kuliner, pemandu wisata dan ekonomi kreatif. Inilah konsep pariwisata masa depan: wisata yang memberi pengalaman sekaligus pengetahuan.
Geopark Silokek. (Foto Dok)
Pagaruyung dan Jalan Pulang Menuju Sejarah
Perjalanan wisata Sumatera Barat juga tidak lengkap tanpa Istano Basa Pagaruyung di Tanah Datar. Di tempat inilah wisatawan dapat mengenal jejak sejarah Kerajaan Pagaruyung sekaligus melihat arsitektur dan simbol kebudayaan Minangkabau.
Tetapi sejarah tidak boleh disajikan sebagai benda mati. Sejarah harus dihidupkan. Wisatawan dapat diajak mengenakan pakaian adat, mengenal tata kehidupan Minangkabau, belajar filosofi rumah gadang, menikmati pertunjukan seni dan memahami bagaimana adat bekerja dalam kehidupan masyarakat.
Sejarah harus menjadi pengalaman. History must become experience. Ketika sejarah menjadi pengalaman, wisatawan tidak hanya melihat bangunan. Mereka membawa pulang cerita, pengalaman hidup yang membimbing kita bertindak lebih baik dimasa depan.
Ulakan: Wisata Religius yang Sarat Makna
Di Kabupaten Padang Pariaman ada Makam Syekh Burhanuddin, tepatnya di Ulakan, yang memiliki posisi penting sebagai destinasi wisata religi.
Makam Syekh Burhanuddin di Ulakan Kabupaten Padang Pariaman. (Foto Dok)
Ini bukan sekadar tempat berziarah. Di sana terdapat sejarah penyebaran Islam, perjalanan ulama, tradisi masyarakat dan hubungan antara agama dengan kebudayaan Minangkabau.
Potensi wisata religi seperti Ulakan harus dikembangkan dengan pendekatan yang menghormati nilai kesakralan. Fasilitas harus baik, lingkungan harus tertata, informasi sejarah harus tersedia, UMKM masyarakat harus diberdayakan dan akses wisata harus nyaman. Dengan demikian, wisata religi dapat menjadi bagian dari ekosistem ekonomi masyarakat tanpa kehilangan nilai spiritualnya.
Mentawai: Ombak Dunia, Budaya yang Tak Tergantikan
Kemudian kita bergerak jauh ke barat : Kepulauan Mentawai. Disana, Sumatera Barat memiliki aset pariwisata yang berbeda: surfing kelas dunia, pulau-pulau tropis dan kebudayaan Mentawai yang memiliki karakter sangat kuat.
Mentawai harus diposisikan sebagai salah satu wajah internasional Sumatera Barat. Wisatawan datang bukan hanya untuk menaklukkan ombak. Mereka harus diberi kesempatan mengenal budaya, masyarakat, kuliner, kerajinan, kehidupan pulau dan lingkungan alamnya.
Mentawai dengan ombak surfingnya yang mendunia. (Foto Dok)
Dengan pengelolaan yang tepat, Kepulauan Mentawai dapat menjadi pintu masuk Sumatera Barat ke pasar wisata bahari internasional. Kepulauan ini adalah pundi berisi dolar yang belum terkelola dengan maksimal.
Ada Kuliner Terlezat Mendunia…
Ada satu senjata pariwisata Sumatera Barat yang sebenarnya sudah mendunia: kuliner. Ada Rendang, Nasi kapau, Sate Padang, Dendeng balado, Gulai Lauak, Lamang, Sala lauak, Karak kaliang, Keripik sanjai dan begitu banyak makanan tradisional lainnya.
Tetapi jangan sampai kuliner hanya menjadi makanan yang disantap wisatawan. Kuliner harus menjadi produk wisata. Wisatawan harus bisa mengikuti pengalaman memasak rendang, melihat proses pembuatan makanan tradisional, mengunjungi sentra kuliner, membeli oleh-oleh yang memiliki kemasan modern dan membawa cita rasa Minangkabau pulang ke kota mereka.
Karena wisatawan yang membeli oleh-oleh sesungguhnya sedang membawa cerita Sumatera Barat keluar daerah. Ini yang harus dibangun, tidak berhenti sampai pada menjual kuliner, tetapi memberi experience, memberi sentuhan pengalaman kepada wisatawan.
Rendang Minang, salah satu makanan terlezat di dunia. (Foto Dok)
Masalah Kita: Perca-Perca yang Berjalan Sendiri
Inilah pekerjaan rumah terbesar Provinsi Sumatera Barat. Destinasi wisata Sumatera Barat selama ini sering berjalan sendiri-sendiri. Kabupaten memiliki destinasi. Kota memiliki destinasi. Nagari memiliki destinasi. Pelaku usaha memiliki produk. Seniman memiliki atraksi. UMKM memiliki makanan. Pengrajin memiliki cenderamata. Tetapi semuanya belum menjadi satu orkestrasi.
Kita mempunyai banyak permata, tetapi belum cukup kuat merangkainya menjadi kalung yang indah. Karena itu, Sumatera Barat membutuhkan desain besar pemasaran pariwisata. Bukan sekadar promosi.
Tourism marketing architecture. Sebuah desain yang menentukan: siapa target wisatawannya; apa produk yang dijual; apa cerita yang dibangun; berapa lama wisatawan tinggal; berapa banyak uang yang dibelanjakan; apa yang dibawa pulang; dan siapa masyarakat yang mendapatkan manfaat ekonominya.
Dari “Datang dan Lihat” Menjadi “Datang, Tinggal, Belanja dan Kembali”
Ukuran keberhasilan pariwisata jangan hanya jumlah wisatawan. Pertanyaan yang lebih penting adalah: berapa lama mereka tinggal? Berapa banyak yang mereka belanjakan? Berapa banyak UMKM yang mendapatkan manfaat? Berapa banyak lapangan kerja tercipta? Berapa banyak produk lokal yang terjual?
Istana Pagaruyung. (Foto Dok)
Karena tujuan akhirnya bukan sekadar mendatangkan manusia. Tujuan pariwisata Provinsi Sumatera Barat adalah menggerakkan ekonomi masyarakat. Maka Sumatera Barat perlu membuat paket perjalanan lintas kabupaten dan kota.
Sebagai contoh misalnya Paket “Minang Heritage” yang berisi perjalanan wisata dari Padang – Ulakan – Bukittinggi – Pagaruyung – Harau. Atau Paket “Lake and Highland” yang berisi perjalanan Padang – Solok – Alahan Panjang – Danau Diatas/Danau Dibawah – Bukittinggi.
Paket lainnya Paket “Marine Paradise” berisi perjalanan Padang – Mandeh – Pesisir Selatan – Mentawai. Atau Paket “Adventure and Geopark” berisi perjalanan Bukittinggi – Harau – Mahek – Silokek. Dan alternative lainnya Paket “Taste of Minangkabau” berisi perjalanan wisata kuliner, pasar tradisional, rumah makan legendaris, sentra oleh-oleh dan industri kreatif.
Paket-paket wisata tersebut bukan sekadar rute perjalanan. Ia harus menjadi produk komersial yang dapat dibeli dengan mudah dan mendatangkan rupiah ke saku masyarakat.
Pacu Jawi di Tanah Datar. (Foto Dok)
Event Jangan Sekadar Seremonial
Sumatera Barat juga membutuhkan kalender event pariwisata yang dirancang seperti sebuah produk. Jangan setiap daerah membuat event sendiri-sendiri tanpa kalender bersama. Buat Calendar of Events Sumatera Barat yang antara lain festival budaya, festival kuliner, festival musik tradisional, festival randai, pacu jawi, festival silek, festival songket, festival kuliner, festival bahari, surfing competition, geopark festival dan festival sejarah dan heritage.
Event harus dirancang untuk mendatangkan wisatawan, bukan hanya ramai oleh masyarakat lokal. Dan setiap event harus meninggalkan dampak ekonomi. Hotel terisi. Homestay penuh. Restoran hidup. Transportasi bergerak.UMKM berjualan. Pengrajin mendapatkan pesanan. Seniman mendapatkan panggung. Masyarakat mendapatkan pendapatan.
Atraksi Budaya Harus Naik Kelas
Sumatera Barat memiliki modal budaya yang luar biasa, seperti Randai, Silek, Talempong, Saluang, Dendang, Pacu jawi, Batagak pangulu, Batagak rumah, Malam bainai, Tradisi makan bajamba dan kesenian anak nagari.
Semua kekayaan budaya itu adalah aset ekonomi kreatif. Tetapi jangan menghilangkan ruh tradisinya hanya demi wisata. Yang diperlukan adalah pengemasan profesional. Pertunjukan itu harus memiliki jadwal, lokasi harus jelas, informasi harus tersedia, pelaku seni mendapatkan bayaran yang layak, dan wisatawan dapat membeli produk budaya.
Tari Piring dari Minang. (Foto Dok)
Dokumentasi digital dibuat dengan baik. Dengan demikian, budaya tidak hanya dilestarikan tetapi budaya juga menjadi sumber penghidupan.
Cenderamata: Jangan Biarkan Wisatawan Pulang dengan Tangan Kosong
Pariwisata yang kuat selalu mempunyai produk yang bisa dibawa pulang. Sumatera Barat memiliki songket, sulaman, batik, kerajinan kayu, miniatur rumah gadang, produk kulit, makanan olahan, kopi, teh, rempah dan berbagai produk ekonomi kreatif lainnya.
Yang diperlukan adalah peningkatan desain, kualitas, kemasan, standardisasi dan pemasaran digital. Wisatawan harus memiliki alasan untuk berkata: “Saya membeli ini karena ini hanya bisa saya dapatkan dari Sumatera Barat.” Itulah yang disebut dengan identitas produk.
Nagari Harus Menjadi Pemain Utama
Pariwisata Sumatera Barat tidak akan berhasil jika masyarakat lokal hanya menjadi penonton. Nagari harus menjadi pemain. Anak muda harus menjadi pemandu. Bundo Kanduang dapat menjadi penjaga dan penggerak kuliner serta budaya. Niniak mamak menjadi penjaga nilai dan tata kehidupan. Pelaku UMKM menjadi pemasok produk. Seniman menjadi pengisi atraksi. Petani menjadi bagian dari agrowisata. Nelayan menjadi bagian dari wisata bahari.Dan pemerintah menjadi fasilitator.
Peta Sumatera Barat. (Foto Dok)
Dengan cara diatas, pariwisata tidak mencabut masyarakat dari akar budayanya. Sebaliknya, pariwisata membuat adat dan budaya memiliki nilai ekonomi tanpa kehilangan martabatnya.
Pariwisata sebagai Jalan Menuju Sumbar Madani, Maju dan Berkeadilan
Visi Mahyeldi–Vasko tentang “Sumatera Barat Madani yang Maju dan Berkeadilan” memiliki ruang yang sangat besar untuk diwujudkan melalui pariwisata.
Dokumen visi-misi tersebut menempatkan peningkatan daya saing pariwisata dan akselerasi ekonomi kreatif sebagai salah satu misi pembangunan. Pada saat yang sama, pembangunan infrastruktur yang berkeadilan, penguatan nagari, ekonomi kreatif, budaya dan pemberdayaan masyarakat juga menjadi bagian dari kerangka pembangunan.
Pariwisata dapat menjadi titik temu semuanya. Madani, karena pariwisata dibangun dengan nilai agama, adat, etika dan budaya. Maju, karena pariwisata membutuhkan inovasi, teknologi, kreativitas, konektivitas dan pasar global. Berkeadilan, karena manfaat pariwisata harus dirasakan sampai ke nagari, bukan hanya terkonsentrasi di pusat-pusat kota.
Masjid Raya Syekh Ahmad Khatib Al Minangkabawi. (Foto Dok)
Maka pembangunan jalan menuju destinasi, internet di kawasan wisata, pelatihan SDM, pembiayaan UMKM, promosi digital dan penataan destinasi bukanlah proyek yang berdiri sendiri. Semuanya adalah bagian dari satu ekosistem.
Sudah saatnya Sumatera Barat mempunyai sebuah strategi bersama. Bukan berarti seluruh daerah harus kehilangan identitasnya.Sebaliknya, setiap daerah justru harus memiliki identitas kuat dan kemudian ditempatkan dalam satu payung besar : one destination, many experiences (satu Sumatera Barat, banyak pengalaman).
Momentum 81 Tahun: Saatnya Berani Berubah
Pada tanggal 1 Oktober 2026, Sumatera Barat memasuki usia ke-81. Momentum Hari Jadi Provinsi ini seharusnya tidak berhenti pada upacara, baliho dan seremoni. Jadikan usia 81 tahun sebagai tonggak baru pariwisata Sumatera Barat.
Saatnya memuat cetak biru pemasaran pariwisata. Buat kalender event terpadu. Buat paket wisata lintas daerah. Bangun sistem reservasi dan informasi digital. Perkuat akses dan konektivitas. Latih pemandu wisata. Naikkan kelas homestay. Perkuat UMKM. Buat standar cenderamata. Bangun brand kuliner Sumatera Barat. Dorong anak muda menjadi pelaku ekonomi kreatif dan yang paling penting: ukur keberhasilan pariwisata dari peningkatan kesejahteraan masyarakat.
Sebab, pariwisata yang hanya menghasilkan keramaian belum tentu menghasilkan kemajuan. Tetapi pariwisata yang membuat masyarakat nagari mendapatkan penghasilan, anak muda memiliki pekerjaan, UMKM berkembang, budaya hidup dan lingkungan tetap terjaga —itulah pariwisata yang berkelanjutan.
*) Tulisan ini dipersembahkan untuk Sumbar Feature Award 2026 dalam memeriahkan Hari Jadi Provinsi Sumatera Barat ke-81
